Ma sai quali sono le società pubblicitarie? Apple cambia Safari per bloccare il tracciamento indesiderato. Seriamente: le compagnie pubblicitarie sono furiose. Una lettera aperta ha chiamato la funzione di privacy "sabotaggio" e Criteo, una società pubblicitaria che monitora pesantemente gli utenti, ha affermato che la funzione costerà loro centinaia di milioni all'anno.
Perché le aziende pubblicitarie stanno attivamente aiutando Google a bloccare gli annunci, solo per lamentarsi a voce alta di una funzionalità Apple che blocca semplicemente il monitoraggio? È meno confusionario di quanto sembri.
Google spera di arginare la marea del blocco pubblicitario
Google stessa è la più grande società pubblicitaria al mondo, quindi potresti pensare che sia strano che blocchino gli annunci su Chrome. Ma Google e molte altre società pubblicitarie fanno parte della Coalition for Better Ads, un gruppo che sceglie categorie di annunci "fastidiosi" che dovrebbero essere bloccati. I siti che utilizzano questo tipo di annunci irritanti: riproduzione automatica di video con audio, annunci prestitial con un conto alla rovescia e annunci di rollover a schermo intero, per citarne alcuni, alla fine vedranno tutti i loro annunci bloccati da Google Chrome.
Strano come sembra, il blocco di questi annunci potrebbe effettivamente essere bene per l'industria pubblicitaria. Se i siti web che pubblicano regolarmente annunci fastidiosi sono puniti per questo, meno siti si sentiranno tentati di utilizzare questo tipo di annunci. Questo dovrebbe portare a Internet meno fastidioso, il che significa che un minor numero di persone passerà attraverso il problema di installare un blocco annunci separato. Ciò potrebbe anche significare prezzi migliori per i tipi di annunci meno fastidiosi.
Non commettere errori: questo è un blocco pubblicità progettato per avvantaggiare le società pubblicitarie. Anche i consumatori trarranno beneficio dal visualizzare meno annunci fastidiosi, ma non è questo il motivo per cui la funzione viene offerta in Google Chrome.
Stai osservando. Costantemente.
Nel frattempo, e questa non è esattamente la notizia principale, ci sono molti modi in cui i siti web ti seguono online. Le probabilità sono che diverse società ti stanno rintracciando su un determinato sito web, molte utilizzando il cosiddetto tracciamento a livello di sito. Ciò accade quando una funzione incorporata in un sito Web, un annuncio, ad esempio un video incorporato o il pulsante "Mi piace", utilizza i cookie per tracciare la tua attività sui siti sul Web.
È questo tipo di tracciamento che l'Intelligent Tracking Prevention di Safari è progettato per fermare. Fondamentalmente, solo i cookie dei siti che visiti direttamente vengono salvati dal tuo browser; il resto viene cancellato regolarmente. A meno che tu non abbia l'abitudine di visitare regolarmente le home page delle reti pubblicitarie, che includerà la maggior parte degli annunci.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
Apple, da parte sua, afferma che le aziende pubblicitarie sono semplicemente andate troppo oltre. Per citare un portavoce dell'azienda:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Ci sono argomenti ragionevoli da fare per entrambe le parti qui, ma fondamentalmente entrambe le società stanno discutendo per il loro interesse economico migliore. Gli annunci integrati con le informazioni sulla tua cronologia di navigazione sono molto più redditizie, quindi ovviamente le aziende pubblicitarie stanno per argomentare per loro. Apple, nel frattempo, aumenta la fiducia dei clienti bloccando il tipo di tracciamento che gli utenti trovano inquietante, quindi più persone compreranno i loro computer e telefoni, il tutto senza costi aggiuntivi per Apple.
Apple non si cura delle entrate pubblicitarie
Google potrebbe vendere hardware, ma è soprattutto un'azienda pubblicitaria. È così che Google fa la stragrande maggioranza dei loro soldi, quindi è improbabile che Google faccia mai qualsiasi cosa che possa danneggiare le entrate pubblicitarie.
Apple, nel frattempo, fa praticamente tutti i suoi soldi dalla vendita di hardware e servizi e quasi nulla dalle entrate pubblicitarie. Ciò significa che vedono la pubblicità meno come una fonte di entrate e più come un potenziale fastidio per i loro utenti. Per citare Matt Rosenberg:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
Gli inserzionisti si sono abituati a conoscere praticamente tutto ciò che fai online, quindi vedono le funzionalità come la privacy di Apple come una minaccia. E hanno ragione: questo costerà loro denaro. Molto più di Google che effettivamente blocca alcuni annunci.
Il che significa che vale la pena di pensare a come le varie società tecnologiche con cui interagisci fanno soldi, perché in pratica influiscono sul genere di cose che apprezzano. Google vuole che Internet sia gratuito e supportato dalla pubblicità, mentre Apple vuole che i suoi clienti si sentano come se qualcuno avesse le spalle. Entrambe sono strategie legittime e puoi decidere tu stesso che è più in linea con i tuoi interessi.
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